Partant du principe que le gent féminine ne manque ni d’idées, ni de projets, le succès remporté par Hajir Hajji, PDG d’Action, a de quoi réveiller les initiatives qui sommeillent en vous toutes, et ne demandent qu’à devenir porteuses d’avenir en tous domaines.
Hajir Hajji, est Marocaine. Tout a commencé pour elle par la mise en rayon dans les magasins de l’enseigne. 25 ans plus tard, elle dirigeait les magasins Action à travers l’Europe avant de devenir directrice générale (CEO). Et comme rien ne semblait pouvoir empêcher son ascension, elle allait être promue à la tête de cette enseigne, le 1er janvier 2022, succédant ainsi à Monsieur Van der Laan, PDG de la chaîne discount depuis 2015.
Ce discounteur néerlandais possède aujourd’hui 2 918 magasins dans 12 pays qui représentent quelque sorte, un réseau de grands bazars ayant pignon sur rue. La France détient, à elle seule, 859 points de vente. Tous présentent les mêmes caractéristiques, qui se traduisent par une approche commerciale de terrain qui peut apparaître comme une réplique au commerce en ligne. Toutefois, on ne saurait masquer que dans sa stratégie, Action compte se concentrer davantage sur la croissance numérique et durable dans les années à venir.
Toujours est-il que dans les magasins aux allures de grandes surfaces, qui s’implantent un peu partout en France comme dans d’autres pays, tout est fait pour satisfaire les besoins d’achats de premier instinct, comme les envies ou réflexes d’achats imprévus. Un élan dû à la présence de consommables et d’équipements de toute nature à prix cassés.
En 2024, plus de 18 millions de clients dans le monde arpentaient chaque semaine les allées de ses magasins. Soit 3,4 millions de plus qu’en 2023, et 10 millions de plus qu’en 2019. Une illustration du changement de comportement des consommateurs observé ces dernières années, qui s’inscrit dans un contexte de baisse du pouvoir d’achat auquel sont confrontés les ménages.
La dynamique de ce champion du discount qui emploie 79 681 personnes dans 12 pays, et enregistre, sur une vingtaine d’années, une croissance moyenne annuelle de ses ventes de 24 % a de quoi interpeller bien des grandes surfaces. Car, en 2024, le bond de l’activité a permis à Action d’afficher un chiffre d’affaires de 13,8 milliards d’euros.
Hajir Hajji, qui a franchi bien des étapes avant d’être PDG, peut se féliciter de ces excellents résultats et de son propre parcours. Encore dans la quarantaine, cette jeune femme entreprenante est consciente des défis à relever dans les années à venir, et mesure l’importance que revêt la croissance numérique et durable sur laquelle elle devra se concentrer.
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